Brand Finance: Banca Transilvania se află printre primele 3 cele mai puternice mărci din lume

Valoarea mărcii Banca Transilvania a crescut cu 34% față de 2023 și a ajuns la 686,5 milioane USD, urcând pe locul 44 în clasament până pe poziția 252.

Anul trecut, banca a fost pe locul 297, cu o valoare de 513 milioane de dolari. Banca Transilvania a intrat în topul Brand Finance Banking 500 în 2018, pe locul 486, cu o valoare a mărcii de 174 milioane USD. Aceasta întărește poziția BT în topul celor mai bune mărci românești în 2023.

Valoarea combinată a celor mai valoroase 500 de mărci bancare din lume a atins un nivel record de 1,44 trilioane USD, aproape dublu față de cel cu un deceniu în urmă, potrivit unui nou raport al Brand Finance, cea mai importantă consultanță de evaluare a mărcilor din lume.

Potrivit sursei citate, sectorul bancar chinez se redresează considerabil, cele „patru mari” bănci rămânând cu mult înaintea omologilor lor americani. ICBC (Banca Industrială și Comercială a Chinei) își menține poziția de cel mai valoros brand bancar din lume pentru al optulea an consecutiv, lăudându-se cu o creștere cu 3% a valorii mărcii, până la 71,8 miliarde USD. China Construction Bank, Agricultural Bank of China și Bank of China asigură pozițiile a doua, a treia și, respectiv, a patra, în urma creșterilor procentuale de o singură cifră a valorii fiecărei mărci.

În ciuda faptului că a înregistrat o scădere minoră (4%) a valorii mărcii, Bank of America își păstrează titlul de brand bancar lider în SUA pentru al patrulea an consecutiv. Este pe locul cinci în general, cu o valoare de 37,3 miliarde USD. Între timp, Wells Fargo, poziționată pe locul șase în general, reduce marja față de concurentul său american, marcând o creștere de 9% pentru a atinge o valoare a mărcii de 35,8 miliarde USD.

Pe măsură ce cele mai importante mărci bancare din lume ating noi culmi, mega-băncile din China domină în topul valorii mărcii. O altă perspectivă critică din datele noastre din 2024 este că băncile locale eclipsează din ce în ce mai mult omologii lor mai mari în puterea mărcii. Mărcile dominante prosperă pe piețe singulare cu concurență limitată, în timp ce băncile care se extind pe mai multe piețe își pot spori cu succes valoarea mărcii, dar riscă să dilueze puterea acesteia.

David Haigh, Chairman & CEO, Brand Finance

Doar 11 dintre primele 50 de țări au înregistrat scăderi ale valorii agregate, în frunte cu Rusia (69%), Malaezia (20%) și Nigeria (14%). Deloc surprinzător, din cauza sancțiunilor internaționale impuse Rusiei, cele mai mari două mărci bancare ale țării – VTB și SBER – au suferit cele mai semnificative scăderi procentuale ale valorii mărcii, cu scăderi de 91% și, respectiv, 63%.

Cercetarea Brand Finance indică faptul că băncile locale și regionale au performanțe la fel de bune – și, în multe cazuri, depășesc – băncile globale în ceea ce privește poziționarea mărcii lor în inimile și mintea clienților. BCA din Indonezia este cel mai puternic brand bancar din lume, cu un scor Brand Strength Index de 93,8/100 și un rating de elită AAA+. Trei mărci africane, Equity Bank, First National Bank, Kenya Commercial Bank și Romanian Banca Transilvania, toate se situează printre primele 5 cele mai puternice mărci la nivel global, obținând rating AAA+.

Conform evaluării Brand Finance Banking 500 din 2024, BT este unul dintre cele mai puternice mărci bancare din lume: a urcat pe locul 3 de pe locul 7, cu un indice de rezistență a mărcii (BSI) excepțional de 92,3/100.