Cele mai valoroase, cele mai puternice mărci românești 2023

În fiecare an, Brand Finance clasifică mărcile din întreaga lume în funcție de țară. Brand Finance Romania 50 indică cele mai valoroase și mai puternice mărci românești din acest an.

Cele mai valoroase mărci românești 2023

Ar putea fi surprinzător pentru unii, dar Dacia (valoarea mărcii a crescut cu 30%, până la 1.062 milioane de euro) și-a revenit după scăderea de anul trecut și a depășit eMAG (valoarea mărcii în scădere cu 15% la 877 milioane de euro) pentru a deveni din nou cel mai valoros brand românesc o nouă analiză realizată de Brand Finance, cea mai importantă consultanță în evaluarea mărcilor.

Schimbarea maximă dintre Dacia și eMAG reflectă evoluția opusă a celor două industrii respective înainte și post-pandemie: piața auto și-a revenit pe măsură ce oamenii au început să se miște din nou, în timp ce cumpărăturile online au încetinit, în ciuda unei schimbări a modelelor de cumpărare ale consumatorilor către online. Recuperarea Dacia este și mai interesantă în comparație cu evoluția mărcii companiei-mamă (Renault), care a pierdut constant valoarea mărcii în ultimii cinci ani.

În top sunt prezentate și Dedeman și Banca Transilvania, două dintre cele mai recunoscute mărci românești în 2023, dar și dintre cele mai apreciate de clienții lor.

Cele mai puternice branduri românești 2023

Pe lângă calcularea valorii mărcii, Brand Finance determină, de asemenea, puterea relativă a mărcilor printr-un tablou de punctaj echilibrat de metrici care evaluează investiția în marketing, capitalul părților interesate și performanța afacerii.

Conform metodologiei dezvoltate și implementate de Brand Finance, Banca Transilvania este cel mai puternic brand românesc, obținând un clasament de elită a mărcii AAA+ – cu valoarea mărcii urcând cu 25%, până la 494 de milioane de euro, cu un loc până pe poziția a 4-a). De asemenea, pentru al doilea an, brandul bancar se plasează printre primele zece cele mai puternice bănci la nivel global.

Unele companii nu sunt incluse în Top 10, dar figurează în Top 50. Pentru o perspectivă profundă, puteți verifica clasamentul complet Brand Finance.

Top 10 Branduri românești de portofoliu

Pe lângă cele mai valoroase și puternice mărci românești, Brand Finance a lansat și un clasament separat al companiilor românești care lansează mai mult de un brand pe piață. Ursus, Altex și Heineken se clasează în primele trei poziții aici într-un top dominat de companiile alimentare și băuturi.