Twitter a schimbat logo-ul Blue Bird în litera X

Twitter tocmai și-a schimbat logo-ul din celebra pasăre albastră într-un X. Practic, platforma de comunicare se aliniază cu o altă companie pe care Elon Musk o deține, SpaceX. Nu numai atât, dar miliardarul a înființat și o companie AI, X.AI, iar X pare să devină elementul comun al tuturor companiilor din portofoliul său.

Prea mult X pentru vremea arzătoare de afară? Specialiștii spun că este prea multă schimbare neanunțată dintr-o dată. O astfel de schimbare a mărcii nu se face peste noapte și nici nu se poate face anunțând printr-un tweet despre asta.

Este o schimbare prea mare pe care platforma de comunicare nu le-a anunțat sau pregătit anterior. Înțeleg că proprietarul mărcii dorește ca acesta să se alinieze cu celelalte active și mărci ale sale. Totuși, schimbarea unui logo consacrat cu litera X peste noapte, fără comunicare sau pregătire adecvată, pare o mișcare sinucigașă pentru orice brand de acolo.

Eexistă două probleme semnificative aici din perspectiva marketingului – prima este confuzia pe care milioane de utilizatori o vor avea atunci când caută sau deschid aplicația. Pasărea albastră nu este acolo, dar găsesc o literă. Nu atât de strălucitor, deoarece logo-ul Twitter era foarte cunoscut. Celălalt este că noul logo poate fi confundat cu toate celelalte logo-uri ale companiei-mamă, în special cu SpaceX. Când folosești litera X pentru toate siglele și mărcile tuturor companiilor tale, fără niciun element distinctiv, lucrurile devin confuze și totul duce la pierderi.

Rares Mocanu, Digital Customer Experience Specialist

Elon a început o campanie de comunicare frenetică și a postat pe Twitter de nenumărate ori despre asta de când pasărea albastră a dispărut pentru a se asigura că oamenii au înțeles ce s-a întâmplat.

Judecând după toate semnalele, Musk încearcă să creeze un tip de arhitectură de brand unitar pentru toate companiile sale, similar cu Apple, unde celebrul logo însoțește toate sub-brandurile.

Observați păstrarea literei „i” în aproape toate sub-brandurile și prezența logoului cu mărul mușcat. În acest scenariu, Musk ar fi mai bine să schimbe Twitter în TweetX, similar cu SpaceX, justificând astfel litera X pe care intenționează să îl folosească.

Dar suntem destul de siguri că Elon și-a făcut temele, împreună cu echipa sa de marketing și au ales cel mai bun scenariu posibil pentru brandingul tuturor companiilor pe care le deține Musk.