Rezultatele generate de AI scad traficul organic cu 8,45%

Un studiu recent al TUYA Digital, relevă impactul introducerii recente a AI Overviews asupra traficului organic. Pentru aceia dintre voi care încă nu știu deja acest lucru, Google tocmai a lansat AI Overviews în SUA, care sunt rezultate generate de AI pentru diferite interogări, la fel ca Rich Snippets.

După cum se observă mai sus, acest tip de răspuns generat de Inteligența artificială este plasat deasupra rezultatelor hranei organice. Aceasta înseamnă că utilizatorii nu vor trebui să verifice zece rezultate organice de pe prima pagină a Google pentru a afla ce oferă răspunsul generat – cum să curățați materialul. Acest lucru afectează traficul organic pe care l-ar fi obținut HGTV, în acest caz, care este primul rezultat organic, precum și restul site-urilor web care se clasifică pentru aceste cuvinte cheie pe prima pagină Google.

Deci, cât de mult ar afecta acest lucru traficul organic?

Conform unei ecuații destul de complicate, folosită de TUYA Digital pentru a determina scăderea traficului organic în urma introducerii acestor rezultate bazate pe inteligență artificială, media la care ar trebui să ne așteptăm este de 8,45%, cu variații în funcție de poziția existentă pe diferite cuvinte cheie.

IMPACTUL DETALIAT AL REZULTATELOR GENERATIVE ASUPRA TRAFICULUI ORGANIC

Iată impactul calculat pentru pozițiile 1-10 folosind formula revizuită, care încorporează factori suplimentari, cum ar fi tipul de interogare, caracteristicile SERP și tipul de dispozitiv:

Poziție	Rata de CTR curentă (%)	Noua rată de CTR (%)	Procentaj de scădere (%)
1	28.5	25.54	10.40
2	15.0	13.51	9.96
3	11.0	9.95	9.53
4	8.0	7.27	9.10
5	6.0	5.48	8.66
6	5.0	4.59	8.23
7	4.0	3.69	7.80
8	3.0	2.78	7.36
9	2.5	2.33	6.93
10	2.5	2.34	6.50

Există mai multe de înțeles, chiar și de Google, în ceea ce privește algoritmul, industriile vizate și cuvintele cheie care declanșează această funcție de Prezentare generată de AI. Totuși, un lucru este clar: așa cum Bing a introdus Copilot în căutarea sa clasică, Google a introdus Gemini, motorul său generativ și a numit această caracteristică AI Overviews. Acesta a fost răspunsul lor la mișcarea Microsoft. Cu toate acestea, acest lucru are un impact asupra traficului organic.

Deci, 8,45% s-ar putea să nu sune ca un procent prea mare, dar imaginați-vă că trăiți dintr-un venit fix din afacerea dvs. online și ați scăzut brusc cu 10%, comparativ cu atunci când ați fost poziționat ca numărul 1 în feed. Ți-ar păsa de această scădere? Bineînțeles!

Vestea bună este că această funcție nu a fost lansată în Europa. Vestea proastă este că Google intenționează să facă acest lucru până la sfârșitul anului 2024. Acest lucru oferă companiilor europene suficient timp pentru a se pregăti pentru această schimbare și pentru a adopta optimizarea generativă, ceea ce reprezintă o schimbare destul de mare în jocul SEO.

GEO ar putea deveni următorul SEO sau, așa cum o numesc unii experți, o caracteristică suplimentară pe care agențiile de SEO ar trebui să o includă în serviciile lor. Oricum ar fi, era motoarelor generative tocmai a început și fie ești pregătit pentru asta, fie dispari de pe piață.