Piața de media din România ar putea ajunge la 485 milioane Euro în 2021

Conform unui raport, piața de media din România ar putea atinge 485 milioane Euro în 2021, deși a scăzut cu 2,7% în 2020.

Autorii raportului se așteaptă ca piața de media să crească în România în acest an cu 4%. Astfel, valoarea acesteia va urca la 485 milioane Euro, de la 467 milioane în 2020.

De fapt, Initiative, agenția care realizează studiul în fiecare an, se așteaptă ca valoarea bugetelor alocate reclamelor TV să ajungă la 314 milioane Euro în 2021, cu 2% mai mult decât în 2020. În același timp, piața de digital media se așteaptă să crească chiar mai mult. Anul trecut, bugetele alocate de marile agenții către mediul digital au atins cifra de 117 milioane de Euro, dar în această statistică intră doar bugetele marilor jucători de pe piață, fără agențiile mici și fără cei care alocă bugete doar către digital.

În același timp, radioul și reclamele outdoor au pierdut clienți, aceste canale de promovare fiind serios afectate de restricțiile din timpul pandemiei. În România radioul se ascultă preponderent în timp ce ascultătorii sunt în mașină, în trafic, timp în care vizualizează și reclamele din OOH. Este din acest motiv de înțeles că lockdownul a contribuit semnificativ la scăderea semnificativă a bugetelor alocate în aceste cazuri.

În 2020 a mai apărut însă un jucător important care a alocat un buget uriaș pe piața de media: Guvernul. Să nu uităm că autoritățile au alocat 40 de milioane de Euro în plină pandemie pentru a le dirija către mass-media pentru popularizarea măsurilor de prevenire și de distanțare socială. Cu toate acestea, au fost publicații care au refuzat banii publici.

O concluzie: piața de e-commerce din România va crește și în 2021, la fel ca și în 2020. Fie că vorbim despre cumpărături pe internet sau de bugetele pentru reclame pe internet, anul 2021 sună foarte bine pentru cei implicați în această industrie a online-ului românesc. Pe de altă parte, este de așteptat și ca bugetele alocate radioului și panourilor OOH să crească treptat la nivelele de dinainte de pandemie.

Media Fact Book este singurul raport din România dedicat măsurării pieței autohtone de media. Raportul este realizat de către Initiative Romania din 1997, anual.