România speră să atragă turiști străini cu publicitate tipărită în era digitală

În timp ce toate celelalte țări trăiesc într-o era digitală și își fac reclame online, România consideră publicitatea tipărită regina publicității. Vorbim despre o campanie inițiată de învechitul Minister al Economiei și Turismului din România, o instituție birocratică care se presupune că ar cuprinde promovarea turismului local și național, pe lângă îndatoririle privind economia.

Campania inițiată de autorități a constat în plasarea de reclame tipărite pe spatele unei duzine de autobuze din Paris, care au sperat că acestea vor determina locuitorii Parisului și turiștii internaționali să ia în considerare vizitarea României.

Funcționarii publici din Ministerul Economiei și Turismului s-au lăudat cu campania pe pagina de Facebook. Specialiştii consideră în schimp că această campanie de print este o altă oportunitate pentru Guvernul României de a cheltui banii contribuabililor degeaba.

Se estimează, totodată, că această etapă a campaniei va ajunge la peste 15 milioane de persoane, din care aproximativ 2,5 milioane din rândul francezilor cu studii superioare şi un buget mare pentru vacanţe şi călătorii.

Comunicat de presă al Ministerului Economiei

Există o vorbă în reclamă – fără creier, nu câștigi. Speranțele autorităților cu privire la rezultatele campaniei sunt exagerate și prostești. A avea impresia că acesta este numărul celor care se vor uita după spatele autobuzelor la Paris în cele două săptămâni pentru a vedea reclama la România nu este realist – nu se poate număra fiecare cetățean din Paris ca parte a publicului țintă, la fel cum nu toți cei care vor vedea autobuzele vor citi și mesajul, îl vor și înțelege și vor rezona cu el, cu atât mai puțin să ia în considerare să viziteze România.

Mai mult decât atât, întrucât autobuzele sunt colantate cu reclame la alte mărci pe lateral, asocierea cu România saucu industria turismului poate fi total inadecvată, diminuând astfel puterea mesajului.

În timp ce mass-media din România publică această campanie ca pe un succes semnificativ, situația este diferită. România nu știe să-și promoveze turismul, iar statul nu susține inițiativele private. Acesta este motivul pentru care România este mult în urma tuturor celorlalte țări din regiune, inclusiv Bulgaria și Ungaria, două țări mai mari decât România.

Imaginea României la nivel internațional este atât de slabă chiar din cauza politicienilor și funcționarilor publici care au decis să cheltuiască banii contribuabililor pe publicitate tipărită în 2023. Acest lucru nu se va schimba prea curând, din păcate.