53% dintre europenii din Europa Centrală și de Est cumpără de la branduri responsabile sicial

Studiul „Filantropia în Europa Centrală și de Est 2022” arată că mai mult de jumătate (53%) dintre cetățenii din Europa Centrală și de Est preferă să cumpere produse și servicii de la mărci responsabile social, cu până la 48% dispuși să plătească un preț puțin mai mare pentru acestea.

Acțiunile întreprinse de administrația publică sunt necesare pentru a crea un mediu juridic și fiscal favorabil, dar companiile constituie cea mai importantă forță motrice atunci când vine vorba de abordarea problemelor sociale. Datele colectate în rândul cetățenilor din Bulgaria, Croația, Estonia, Lituania, Letonia, România și Slovenia între martie și aprilie 2022 arată că cetățenii ECE apreciază companiile implicate social, dar, în schimb, se așteaptă la transparență, onestitate și legarea activităților sociale cu activitățile companiei. profilul afacerii.

Nu doar clienții, ci și angajații doresc să contribuie la creșterea companiilor responsabile. Activitatea socială a potențialilor angajatori este importantă pentru 36% dintre cei care caută noi locuri de muncă. Voluntariatul angajaților devine o tendință importantă, dar doar 20% dintre cetățenii ECE declară că angajatorii lor le oferă această oportunitate. În același timp, aproape 40% dintre cei care nu au această opțiune susțin că sunt interesați de ea. – explică Anna Korzeniewska de la Social Impact Alliance for Central & Eastern Europe, un think tank internațional care a realizat studiul. O situație similară poate fi observată pentru activitățile pro bono. Doar 14% dintre respondenți declară că angajatorii lor oferă sprijin pro bono ca parte a activității lor de afaceri, în timp ce până la 46% se așteaptă ca acest lucru să se schimbe.

Întrebați care sunt Obiectivele de Dezvoltare Durabilă (ODD) ale ONU care ar trebui abordate de anumite industrii, cetățenii ECE indică faptul că sectorul financiar ar trebui să rezolve problemele legate de sărăcie, educație și creștere economică. Se așteaptă ca companiile alimentare și lanțurile de retail să pună mai mult accent pe combaterea foametei și pe promovarea consumului responsabil. Companiile de tehnologie și IT ar trebui să susțină inovarea și creșterea economică, în timp ce industriile energetice și auto ar trebui să se concentreze asupra problemelor legate de climă.

Access to knowledge and education was indicated as one of the most important needs in the region. It turns out that only 11% of CEE citizens understand what ESG (Environmental, Social, Governance) stands for. For most citizens, philanthropy is part of financial education and should be promoted by banks. According to the majority, social engagement should be taught from an early age.

Sondajul din 2022 și unul analog realizat în 2020 în Polonia, Republica Cehă, Slovacia și Ungaria arată în mod clar că crize precum pandemia de COVID-19 și războiul din Ucraina îi mobilizează pe europeni să se implice social. Aproximativ 53% dintre cetățenii ECE și-au unit eforturile pentru a sprijini refugiații ucraineni, în primul rând prin acordarea de sprijin financiar și donarea de bunuri. După cum a arătat anul 2021, cea mai mare provocare va fi menținerea acestui angajament. Este de remarcat faptul că așteptările față de țările mai dezvoltate au crescut. Un angajament mai mare este de așteptat în special din partea țărilor din Europa de Vest (Germania, Elveția, Marea Britanie) și America de Nord (SUA, Canada).

În prezent, aproape jumătate dintre cetățenii ECE (48%) fac donații financiare – indiferent de vârstă, sex, locul de reședință sau venit. Valoarea totală a donațiilor anuale din cele 7 țări chestionate se ridică la aproape un miliard de euro, dar potențialul lor filantropic este de două ori mai mare. – Această scară de implicare este posibilă, dar pentru a consolida ecosistemul de impact social în țările ECE, trebuie să creștem gradul de conștientizare, să inițiem mai multă cooperare și să identificăm și să eliminăm barierele, de asemenea fiscale și legale. – notează Anna Korzeniewska.

Dezvoltarea filantropiei durabile necesită date fiabile și schimb de cunoștințe. Europa Centrală și de Est, datorită potențialului în creștere al societății sale, are o oportunitate reală de a continua să construiască o cultură a filantropiei și atitudinilor sociale durabile. Acesta este motivul pentru care este important să investim în cercetare pentru a implica toți actorii societății într-o manieră strategică și pe termen lung.

Liza Belozerova, Senior Manager la Google.org, Europa, Orientul Mijlociu și Africa

Sursă: Social Impact Alliance for Central & Eastern Europe (CEE)